William Morris comenzó a vender automóviles con su nombre en 1912. La forma redondeada del radiador del Morris Oxford originó el apodo Bullnose, morro de toro, que pronto identificó a toda una familia de vehículos sencillos, resistentes y producidos con métodos industriales eficientes.

Este Cowley Tourer de 1924 utiliza un motor de cuatro cilindros y aproximadamente 1.548 cm³, caja manual de tres velocidades y refrigeración por termosifón. Su carrocería abierta y sus mandos sencillos reflejan la función social de estos automóviles: ofrecer movilidad confiable a un público más amplio.